La agencia de publicidad Good Morning contó con /i/vista para diseñar una acción de marketing móvil para el lanzamiento del nuevo perfume 'Ralph' de Ralph Lauren.

La campaña comenzó el 8 de Mayo y finalizó el 10 de Junio y se realizó a pie de calle en Centros Universitarios e Institutos en diferentes ciudades de España. El objetivo que persiguió Ralph Lauren fue acercarse a las jóvenes españolas con el nuevo perfume de una forma divertida y novedosa, y crear un efecto viral con la acción.

Se utilizaron dos emisoras Hypertag portátiles que funcionaron con la tecnología infrarrojos. Las azafatas que animaron al público a probar el perfume y participar en un sorteo, también ofrecieron a las jóvenes contenidos gratuitos para sus móviles.Los contenidos que se pudieron descargar fueron un gif animado como salvapantallas de la imagen de la campaña y la melodía en distintos formatos de la canción del spot de la campaña.